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有人说，

不能一句话概括的创意不是好创意。

那一个数字就能概括的创意，

是不是极好的创意了。

最近，佰草集新出了两支广告片，

一个“2”就能概括其创意，

这波营销也太会玩了吧。

“2”在数学里是数字，

在家庭里代表父母，

在日常用语里是口头禅

......

而在佰草集的这两支广告里，

将“2”上升到了哲学思想和传统文化，

超正。

太极里的“2”——阴阳

▼

这部定格动画，以“2”为切入点，从请你吃饭开始，延伸到老子、孙悟空、球迷、奥特曼、小怪兽等一系列年轻人耳熟能详的有趣人和事物，配上有趣的文案，使原本很晦涩太极刷新了大家的认知。从而巧妙地推出了太极•昼御夜养•源生霜这款产品的理念：“昼御夜养，平衡焕美”。

生活里的“2”——平衡

▼

平衡，真的存在。

平衡，不是我们昨天追求的完美明天

而正是我们摇摇晃晃的今天

这支广告片将“2”延伸为生活中的平衡，以25岁以上的女性为诉求对象，在爱与理性间、事业与孩子间、家人与自己间寻找平衡。最后推出“平衡，不是我们昨天追求的完美明天，而正是我们摇摇晃晃的今天”的品牌价值主张，致敬了那些努力平衡自己，也平衡了家庭的伟大女性。

表面上，佰草集推出的两支广告片从有趣和走心延伸了“2”这个创意点，但从品牌传播角度看，这两支广告片还有很多值得挖掘的点：

 01 

深入浅出地品牌内涵解读，

吸引更多年轻受众

作为国民品牌，佰草集深耕中国文化，一直汲取中国古方精髓融入产品中。这次推出的新品太极系列，灵感来源于太极平衡的真意。正是由于品牌多年对太极文化的积淀和了解，才能将原本晦涩的太极以趣味的方式呈现出来。

如今，注意力稀缺的时代，唯有用年轻消费者喜闻乐见的营销方式才能抓住他们的视线，走心、有趣等都成了广告片传播的关键词。此次，佰草集深入浅出地将“太极”这一复杂概念，解释得生动有趣，关键是联系到了人们生活中很常见的事物，能让人产生亲切感，因此也会吸引更多的年轻受众。这次不仅传递了品牌理念，也再次提升了品牌形象，起到了一箭双雕的效果。

 02 

为新一代女性代言，

引起消费者情感共鸣

互联网营销圈一直流行这样一个段子：“得女人者得天下”。新一代女性以成为消费主力军，也一向以感性而非理性来消费。她们除了本能地关注美丑外，还看中品牌传递的“情怀”，也是自我个性的传播媒介。

佰草集的广告片里没有强调产品，而是将复杂的太极“平衡理念”转化到我们所熟悉的日常生活“找平衡”话题，主张女性“平衡，真的存在”，身为女性不一定是精致柔弱的，像她们这样做自己才是女性的模样。传递有温度有人文关怀的品牌价值观，进而引起消费者情感共鸣。也提升了品牌在消费者心中的美好形象。