李红：后疫情时代，高尔夫破圈的重大历史机遇

朱彩远 · 发表于 2020-5-14 00:00:00

2020年上半年，中国高尔夫，乃至世界高尔夫都遭到了新冠肺炎疫情的巨大打击，经历了赛事停摆、球场歇业等重重危机。可是随着中国引领的全球抗疫即将取得成功，高尔夫正在走向全面复工复产之际，我们高尔夫人又该做些什么呢？怎样才能转危为机，迎来高尔夫的又一个春天呢？

5月6日，中国女子职业高尔夫球巡回赛董事总经理李红女士应邀参加了由斯迈夫体育展览会组织的2020高尔夫产业结构变革线上研讨会，和华彬集团副总裁、华彬航空董事长郑刚；深圳国际高尔夫运动博览会总经理陈明良；大连高尔夫球协会常务副主席、长兴岛高尔夫度假村总经理张兴多；圈内圈外首席执行官、STA世界体育科技大奖亚太区运营方冯一博；沃尔沃中国公开赛主持人、欧巡赛电视解说员李子超等专家共同探讨了《疫情后中国高尔夫产业重压下的危与机》的话题。

以下是中国女子职业高尔夫球巡回赛董事总经理李红女士所表达的观点：

[color=rgba(255, 27, 94, 0.98)]疫情当前，危机处理重在沟通与鼓舞士气
始于春季期间的新冠肺炎疫情对于女子中巡而言冲击尤其巨大，这是巡回赛资深规律决定的。巡回赛的一个重要特点是流动，是赛事的流动，也是人员与物资的流动，可是流动将增加病毒交叉感染的可能性，所以巡回赛在疫情之下必须停摆。中国是第一个这么做的，随后全球的巡回赛为了斩断病毒的魔爪也跟着停了下来。

可是由于一个巡回赛涉及各个方面，包括高协、球场、赞助商、供应商、球员……我们在巡回赛停摆的时候工作却不能停，特别是对于球员，她们怀揣着梦想，期待通过我们的平台实现人生价值，甚至争取打入东京奥运会，我们不能因为一时的困难而迷失自己的方向，因此积极组织线上活动，让她们分享居家隔离时的训练、健身心得与窍门，而这些本身对于正在抗疫中的人们也具有启示作用。事实证明，这些做法既解开了球员的心结，也让大众通过新华社等平台看到了高尔夫球手积极阳光的一面，取得了积极的社会效益。

可是我们的挑战不止于此。从巡回赛停摆的第一天开始，我们就必须准备它重启的一天。然而重新制订赛程并不是一件容易的事情，不仅不能与其它赛事冲突，还需要考虑国际球员的行程。然后还要积极协调高协、赞助商、球场……在这个方面，冯力源带领的团队在幕后做了大量沟通的工作，不比巡回赛正常运转时少。我们非常欣慰，球员给予了我们积极的支持，不仅国内的选手，甚至来自日本的球员也制作视频表达了对我们的支持。

以冈村优为首的日本球员给中国武汉送祝福

[color=rgba(255, 27, 94, 0.98)]高尔夫的自身特点决定它能打响复工复产的头炮
与许多体育项目相比，高尔夫的自身特点以及天然优势决定了它可以在复工复产上走在最前列。全球许多球场在新冠病毒大流行期间也开业，允许球友在保持社交距离的情况下打球，增强体质，提升免疫力。

作为最先遭受新冠疫情打击的国家，我们幸运的一点由于季节的关系，北方大部分球场刚好处于封场，而春节期间，全国的球场本身也会歇业。不幸的一点在于我们没有任何先例可以借鉴，这一条遍布荆棘的道路只有我们自己去闯，自己去走。

应该说国内的球场在这方面做得很好，像东方集团旗下的东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部在2月18日顺利开业、北京东方天星乡村俱乐部在只有30个员工的情况下顺利开业。他们都利用高科技手段推出了一套全新的无接触打球流程，做到了“让政府放心，让客人安心”。而这些南方球场积累的先进经验，最后也成为北方球场开业的指南，可以说是这一次疫情留下的宝贵财富。

东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部
当然高尔夫行业不止是球场，还有巡回赛、电视转播……这也是我们下一步面对的挑战。目前，韩国、美国都在这方面做着积极的努力，有望成为第一批重启的联赛。我们也在积极关注他们的举措，希望能够借鉴一些宝贵的经验，如何一手抓防疫，一手抓复工。

[color=rgba(255, 27, 94, 0.98)]疫情之后，高尔夫破圈的重大历史机遇
2020年的新冠疫情让我们不由得联想起2003年的非典疫情。那次疫情让人们重视身体健康，崇尚户外运动，国内从而出现了高尔夫发展的井喷。我相信这次新冠疫情会起到同样的推动作用，而这也为高尔夫大众化带来了一个新的契机。

No.1
高尔夫球场不再只有高尔夫

疫情之后高尔夫吸引的人群发生了变化。过去，走进球场的更多是企业家和社会名流，高尔夫被视为一种商务休闲活动；现在走进球场的更多是大众、是家庭，它是家庭的聚会、亲子交流的平台。可以说高尔夫正在破圈发展。而这种需求要求球场做到更多，不是只单一的做高尔夫一项。

最近，东方厦门球场就做了一个有趣的尝试，组织“周末集市”。在母亲节，孩子们把家里不需要的东西拿到球场“摆摊”，形成一个小集市，与其他小孩进行销售与交换。

高尔夫球场的功能发生了变化，成为一个更多家庭沟通交流的平台。而这反过来也促进了高尔夫的传播，让更多人可以走进曾经对他们而言高不可攀的球场。比如，北京华彬高尔夫俱乐部今年就迎来了非常多的青少年打球人口，青少年的自助拉包球场天天爆满；东方（厦门）高尔夫俱乐部专供公众打球的9洞球场每天都会迎来络绎不绝的客人......

现在回想起来，这段疫情防护的过程其实是我们人生中非常难得的经历，球员们可能从来没想过可以在丝毫没有比赛压力的情况下，在家里陪伴家人这么久。除了球员，对于我们会很多人来说都是难得有假期可以静下心来，整理自己的过去，规划自己的未来。最终，我们也顺利的度过了疫情最严重的时期。

No.2
不是只有在高尔夫球场才是高尔夫

疫情下，我们已经探索出另一种高尔夫赛事呈现方式，让赛事不再局限于球场，而是通过高尔夫模拟器展开，通过社交媒体传播。这一点，中高协、男子中巡和衡泰信为国内高尔夫行业起了表率作用。

女子中巡曾联手衡泰信举办过的线上挑战赛

四月份疫情期间，中高协组织了4场以国家奥运球员为代表的线上模拟器挑战赛，这极大改变了人们对高尔夫的认知。高尔夫不仅是一项可以在室外、在阳光下进行的运动，同样也可以在室内、在垫子上、在“云端”进行。

这些做法对女子中巡而言是很大的启发。其实国内我们是第一个与衡泰信携手举办线上挑战赛的组织，在疫情之前已经举办了两场。

令球员和球迷惊喜的是：[color=rgba(255, 27, 94, 0.98)]2020衡泰信女子中巡线上挑战赛即将隆重开启！首战将于5月31日在深圳举办！具体赛事信息请等待女子中巡的进一步通知。

No.3
刻板印象正在中国发生着悄然的改变

过去20年，中国高尔夫始终定位在高大上，没有像欧美日韩那样接地气，成为一项平民化运动，这使得高尔夫在大众心中留下了偏见。然而随着大众生活水平的提高，随着高尔夫逐渐回归运动本身，随着中国出色的高尔夫运动员在奥运赛场不断取得好成绩，比如曾经达到世界第一位的冯珊珊在奥运赛场上夺牌，我相信高尔夫将恢复它的运动本质，经过时间的洗礼，也终将为大家接受与认可。

很显然，打破高尔夫在大众心目中的刻板印象，是我们这些从业人员肩负的责任与使命，比如我们应该怎样讲好中国高尔夫的故事。北京的华彬高尔夫俱乐部当时是在风沙口建造的，不仅没有浪费土地资源，还改善了自然环境；北京的东方天星高尔夫俱乐部是在改造当时废弃的垃圾场建造起来的，同样是环保的排头兵……只有大众了解了这些正能量的故事，他们也才能逐渐改变固有的认识。

北京东方天星乡村俱乐部

应该说这次疫情，挑战与机遇并存。虽然疫情对高尔夫行业制造了巨大的挑战，但是也给予我们极大的锻炼。经过疫情的洗礼，高尔夫行业在重新认识自己的情况下，抓住这历史性的机遇，拥抱这个巨变的时代，走进大众，相信发展的势头无法阻挡！

图片来源：女子中巡、中高协
关于女子中巡
中国女子职业高尔夫球巡回赛（China LPGA Tour，简称女子中巡）是中国境内唯一的女子职业高尔夫球巡回赛，是世界五大女子职业巡回赛之一。女子中巡发展至今，举办职业赛事近200场，足迹遍布8个国家及地区的33座城市。拥有来自21个国家及地区的近500名注册会员，其中50%以上为海外球员，影响力遍布亚太地区。超过2000人次的各国球员通过女子中巡获得世界积分。
她力量，梦击扬！女子中巡致力于展现当代女性力量，激励更多年轻女性勇敢追寻自己的梦想。

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