木杆的时代要过去了，新杆更新率回归从前

让手术刀飞

近两年高尔夫球具市场的萎缩，不止是美国市场，还包括势头正猛的亚洲市场。尤其是全球经济的不明朗，对高尔夫市场来说更是雪上加霜。

不说别的，Taylormade作为高尔夫球具的一哥也只能公开出售，而NIKE更是宣布退出高尔夫球具市场。那其他公司怎么办呢？只有缩减预算，渡过这不知会持续多久的寒冬。


可以发现，2016年新款球杆已经不如往年那么多了。各大球具厂商推出的产品大多是在去年款的基础上加以小幅度的改变，谈不上是什么新技术。


高尔夫球具销售下滑也不是这一年的事，从三年前到达高点后就开始一路下滑。对于大品牌球具商来说他们早就知道这样的市场趋势，所以对今年的销售额根本没有期待。

而今年的新产品可以说是少得可怜。


Taylormade除了M2新杆外还有啥？没了！Callaway也就一款XR 16木，Titleist更不用说，就一款915还是两年前的东西。Ping也就只有一款新的G driver，并且G driver跟之前的G30根本就是一样的东西，仅仅改变一些外观罢了。


目前市场上一年推出一款新产品的就只有Taylormade和Callaway。如Tiltiest、 Ping，、Puma等其他品牌的木杆大多是两年一个新品。

不过，从今年Taylormade推出的M2来看，他们也会逐渐把新木杆的开发转成两年一次的方式，毕竟实在没有太多的新技术或新材料可以利用。
再加上市场这几年不明朗的情况下，为了让产品可以走的更久一点他们也不得不这样做。不然每年都出新产品，很快就会面临库存过多的问题。
尤其是现在Taylormade正在公开出售，不管是谁接手都一定会从成本控制下手，并且会放慢新产品的开发速度。

这也就意味着往后新球杆不再像以往那样每年都有超过10款可供选择了。而其他球具厂商也非常乐意把产品周期拉长以节省开支。
而且，从另外一方面来说，其实球友们也不愿意频繁的更换球杆。所以，如果厂商还用以前那种通过大量新产品来迫使球友换杆的方式，那肯定是不好使了。
我认为，球具厂商要做的应该是拉长新产品的上市时间，让现有产品可以走更长的时间。这对他们来说，不仅可以避免库存压力、减少老款折价空间，更能提高销售利润。

另外一个让新产品在市场上销售不利的原因是球具定制的发展，近几年有越来越多的球友愿意尝试球具定制服务。


他们之前使用的都是市场上销售的制式球杆，到后来发现这些球杆达不到自己想要的效果。于是，就开始逐渐的倒向球具定制。


有事实为证，虽然近两年美国市场的球具销售开始下滑，但球具定制业务的销售额却有所提升。


可见，其实整个市场并没有想象中的那样萎靡，只是消费者已经看透了大的球具厂商的销售模式。所以，就开始不买账了。


而且，越来越多的球友都知道最近几年新推出的产品只是改变了一下外观，骨子里根本就没变。这让消费者更加没有购买的欲望，毕竟钱多并不意味这人傻。
在这些种种因素下，球具市场销售额下滑那自然是毫无悬念的。

但是，我们从另一角度来看，拉长产品周期不管是对球具厂商还是球友都是一件好事。一来，球具厂商有更多的时间去开发好的产品。二来，球友们也可以利用新技术的球杆帮助自己更好的打球。


只有在这种共赢的局面下，高尔夫球具市场才能正常的发展。

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