【高评】泰国广告为何成为广告界的黑马？
2015/09/14 00:00:00
摘于：中国高尔夫网
责编：小高同学
最近经常能看到各种泰国广告，其中有很多非常感人。世界五大广告奖出现了不少泰国广告获奖作品，抱走了不少金铅笔。为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。
世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。其实泰国广告的发展一直不错，1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。
97年金融风暴之后，泰国广告业受到了非常严重的冲击，但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。其原因大概是这几点：首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。
1997年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了One Show 奖。1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 FilmFactory 公司。1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的 46 届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人表现不凡占了 4 个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”
你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。搞笑路线总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。
说了这么多泰国广告成功的因素大致可以分为下面几点：泰国广告人另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林；泰国是一个佛教国家可以自由讨论生老病死等话题，为生活制造不少笑点；泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大；走平民化路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，更接地气；泰国长期以来深受西方文化影响，西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。这些才是广告成功的关键。
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世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。其实泰国广告的发展一直不错，1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。
97年金融风暴之后，泰国广告业受到了非常严重的冲击，但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。其原因大概是这几点：首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。
1997年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了One Show 奖。1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 FilmFactory 公司。1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的 46 届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人表现不凡占了 4 个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”
你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。搞笑路线总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。
说了这么多泰国广告成功的因素大致可以分为下面几点：泰国广告人另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林；泰国是一个佛教国家可以自由讨论生老病死等话题，为生活制造不少笑点；泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大；走平民化路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，更接地气；泰国长期以来深受西方文化影响，西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。这些才是广告成功的关键。
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