LOGO焕新不换心！体坛传媒集团开启全新战略方向

吴吴吴霞

近日，为迎合多元业务发展需要，体坛传媒集团在保留子品牌标识的基础上，对原有集团企业标识（LOGO）进行创新升级，并于2023年1月起，正式启用全新企业标识，此次升级标志体坛传媒集团在推进企业多元发展及品牌文化建设方面又迈出重要一步。

体坛传媒集团的新LOGO，以黑色为主色调，厚重质朴，象征着企业厚重的历史积淀，富含底蕴的精神，也是稳固、睿智的象征。大写的TMG，即为体坛传媒集团股份有限公司（TITAN MEDIA GROUP）的缩写，简洁大方，右上角辅以一个红色的小T字形，呼应体坛二字首字母，形似旭日东升，代表体坛集团归属于欣欣向荣的体育行业。红色延续着体坛传统，是体育赛场上最激动人心的色彩。G字母的下方设计为指向红日的箭头，寓意集团业务蒸蒸日上。体坛集团中文字延续了体坛传媒的字体，象征着传承，由“体坛传媒”四字升级为“体坛集团”，也是符合体坛传媒集团融合媒体业务和现代化体育服务产业多元发展的需要。
1988年，《体坛周报》在湖南长沙创刊，并很快成为国内最著名的体育报刊，多年来深受广大体育迷的喜爱。当时深红色粗体的“体坛周报”四字广为人知，这个标识体现了体坛周报的行业特性，表达出厚重的企业文化。

该标识使用至今，不仅在国内享有非常高的知名度，还拥有非凡国际影响力，成为体坛企业形象和媒体形象的标识，承载着体坛独特的企业文化。
2011年，《体坛周报》社转企改制，成为体坛传媒集团股份有限公司，当时体坛传媒集团的LOGO，是字母TiTAN（TiTAN既是体坛的中文拼音，英文译意也有“巨人”的深意），被象征着全球影响力的线圈环绕，辅以“体坛传媒”四个汉字，简洁明了，无论对国内还是对国外，都可以让人第一时间知晓体坛传媒的媒体身份以及集团在国内外的巨大影响力。

经过多年发展，体坛传媒集团已经成为深耕体育媒体领域，并涉足赛事活动、咨询服务、电商用品、旅游观赛、体育公园、体育教育、体育经纪、体育电竞等多领域的大型现代体育服务企业，是中国最大的原创体育内容提供商，也是目前中国体育服务产业布局最完整的国有企业。
随着业务不断拓展，体坛传媒集团除媒体业务以外的体育服务产业也形成众多子品牌，体坛简单的“体坛传媒”四字，已经不足以完整地涵盖集团目前的业务范围，体坛集团的概念已经呼之欲出，TMG将成为众多子品牌的最大公约数。

此次集团的企业标识升级调整，将集团的简称，由原来的TITAN MEDIA，改为了更能体现体坛传媒集团多业务发展现状的TMG（全称为：TITAN MEDIA GROUP），同时对公司的标识（LOGO）、标准色、专用字体及其组合等“基础元素”及办公用品、办公环境及指示、广告宣传等“应用项目”做出了明确规范，这对于保证公司整体品牌的识别度和统一完整的视觉形象，打造多板块、多业态、综合型的集团品牌具有重要意义。
与此同时，针对集团旗下的每一个业务板块，也都有属于自己的联合LOGO，可以让公众对于体坛的业务，有一个更为清晰、明了的认知。

在传统的媒体业务中，体坛由最初的一份报纸，发展成为包括一报十刊——足球周刊、扣篮、户外、跑者世界、高尔夫大师、M+新潮流、汽车画刊等在内的传媒矩阵，影响力均为同行业第一。而这些媒体，都归属于体坛的媒体板块，也即TITAN MEDIA。
此外，体坛传媒的业务也涵盖了赛事活动、咨询服务、电商用品、旅游观赛、体育公园、体育教育、体育经纪、体育电竞等八大板块。

这其中，在赛事业务中， 体坛集团拥有体坛华奥和大众体育两大赛事公司，每年举办近200场/2000场次赛事活动，其中包括官方或政府主导的赛事活动，也包含商业赛事；而在自有IP及评选上，体坛传媒现有IP赛事及评选20个，如拥有具有广泛影响力的中国金球奖、“中国百佳高尔夫球场”评选、体坛榜样等评选活动，以及中国新能源汽车拉力赛、中国健康跑、中国户外行业大会等，均深受业内外瞩目。

咨询服务业务上，体坛传媒集团凭借多年行业经验，为众多合作伙伴提供包括体育项目产业前景分析、体育营销咨询、奥运备战咨询及对手情报搜集等服务。

电商用品业务，体坛积极开拓电商平台，涉及多品类、多品牌、多渠道，以多种形式营销，创建了包括体坛购GO、100高尔夫、任意球体育行等多个销售主体，其中100高尔夫是中国最大的高尔夫电商，长期占据天猫、淘宝体育垂类用品第一名，此外，体坛传媒还拥有西班牙时尚运动品牌Joma北京区域的独家代理权。

观赛旅游方面，体坛传媒旗下的高泰国际旅行社，主要经营国际体育出境游业务，有出境游牌照，现有旅游产品包括高尔夫旅行、欧洲足球观赛游、世界杯观察游、NBA观赛游及国际大赛观赛游等，为客户量身定制高端体育旅行观赛团，满足个性化需求，提供体育观赛旅行一站式服务。

体育公园方面，专注于全民健身体育场馆运营的体坛泡泡已经成为场馆行业的领军企业，在北京、深圳、长沙、重庆、西安等地拥有8座全民健身场馆，项目涵盖羽毛球、篮球、足球、网球、足球、健身、冰雪、高尔夫、乒乓球、棒球等。此外，体坛传媒在国内拥有两家高尔夫球场：长沙浏阳乡村高尔夫俱乐、大师高尔夫-森林假日俱乐部。

最近风靡的公园露营中，体坛传媒旗下的NICE，在北京现有6家露营地，规模均在6000亩以上，更好地满足京圈城市人的露营度假需求。

体育教育方面，针对教育体系对体育教育的重视程度愈来愈高，体坛结合体教融合特点，区别于其他体教机构，也建立了多维度、一体化的体教融合推进体系。

至于体育经纪领域，体坛传媒旗下拥有体坛华梦之星、范皓体育两家经纪公司，拥有上百位体坛明星资源，包括奥运冠军、明星运动团队等。范皓体育是目前中国最大的足球内援经纪公司，旗下拥有数十名中超中甲球员，签约球员从80后到99/00年龄段，覆盖国少、国青、国奥和国家队等各级国字号。

最后，体坛也在电竞产业不断发力，不仅是权威电竞内容的生产者，更成为专业的电竞产业链合作伙伴，2021年，体坛创立TEC体坛电子竞技俱乐部，2022年3月1日，TEC体坛电子竞技俱乐部落地湖南长沙，更名“长沙TEC体坛电子竞技俱乐部”，俱乐部全平台粉丝量超400万。
这所有的业务种类，最终汇聚成了TMG（体坛传媒集团股份有限公司，TITAN MEDIA GROUP）的整体业务板块，通过这次集团企业标识升级，相信会有越来越多人对体坛业务有更深层次的了解。
下一步，体坛传媒集团视觉识别系统将在办公用品、招牌广告、产品包装等方面全面贯标应用，进一步实现大众对体坛传媒集团品牌形象的快速识别与认知。