剑虹专栏|美国人创造的高尔夫宇宙，中国有机会吗？

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文/张剑虹
《高尔夫大师》出版人、中国百佳球场评选执委、超级争霸赛组委会秘书长，美国《 Golf Digest 》全球百佳球场评委，高尔夫频道《高谈阔论》节目特约评论员。
当前世界格局下，我的朋友圈和关注的公众号里，能看到很多人越来越不喜欢美国了，信誓旦旦摩拳擦掌想一决雌雄。我们这里不谈国事只聊高尔夫。要知道，中国的，乃至全世界的所有高粉儿，早早就已经喝下了美国人“藏好的毒”，我们都被套路被消费了。美国是全世界最会讲故事的故事大王，他们站在战略家的视角，运用指挥家的节奏，并且很耐心的和时间做朋友。像漫威电影《复仇者联盟》的系列宇宙一样，美国人拿着英国人的原始素材用一百多年的时间创造了宏大的“高尔夫宇宙”，并持续润色。

铁打的大满贯，流水的冠军。这是长达百年高尔夫权游故事的主旋律。来自全世界的媒体记者，直播镜头和资深作家们一起给这个小白球背后的宏大叙事添枝加叶抬着轿子，大家共同塑造英雄，传递八卦，讲述传奇，记录经典时刻……而且比漫威宇宙更厉害的是，每个高粉都会穿上行头拿起球杆“cosplay”，高尔夫不但是体育，还是娱乐，更是宗教，从你第一次拿起球杆走进球场后，你就是高尔夫教的信徒和传教士，说着只有信徒们才能听懂的术语，仿佛弥撒仪式般的挥杆起舞，为电视里的“高尔夫宗教领袖和先知们”的神迹喝彩，万众一心，虔诚无比。
如果说高尔夫是漫威宇宙，谁又在扮演钢铁侠？毫无疑问，这个角色非美国大师赛莫属。故事大王们用八十多年的心血持续包装一座球场，把它打造成了高尔夫宇宙里的麦加梵蒂冈布达拉宫，然后每年在这里举办一场大赛，通过各种宣传渠道收割数以亿计的粉丝。围绕着这座比赛塑造了许许多的超级英雄，大家代代相传讲述英雄们在圣殿里的胜负浮沉悲欢荣辱，再通过英雄们的嘴和他们每一场每一洞的表现，把一件绿夹克塑造成了高尔夫宇宙中至高无上铁王座。几十年电视转播，精选回放滚动播出，作家们高唱赞歌，信徒们趋之若鹜……终于在全世界高粉心中形成了坚不可破的共识：美国大师赛是高尔夫比赛的象征，奥古斯塔国际俱乐部是球场中的王冠。在一次全球网络上的“历史最佳运动员”评比中，提名人老虎·伍兹的成绩备注居然不是82场美巡赛冠军，也不是15个大满贯得主，而是5个大师赛桂冠头衔。昨天我一个朋友问我，如何才能去奥古斯塔打一场球？我说如果你不是顶尖冠军球员，又不球场会员的朋友，最简单的办法就是给某个会员的慈善基金捐款几万美元，然后该会员会陪你打一场。这就是高尔夫宇宙的品牌价值，也是故事大王们收割韭菜的镰刀，最近这几年，很多中国人就是这么被套路的，但依然心甘情愿义无反顾，兴高采烈的去了，眉飞色舞的回来，并把此行作为自己高尔夫生涯最值得树碑立传的经历。

故事大王厉害吧，高粉儿们被迷的如痴如醉。年复一年，“圣殿”里新的历史篇章不停地载入史册，高潮迭起。“46岁的老球王拿到第六件绿夹克和第18个大满贯”；“21岁的黑人少年老虎领先第二名12杆夺冠”；“千年老二米克尔森在奥古斯塔终披绿夹克”；“亚当的第一次”；“圣婴的第一次”；“乔丹的第二次”；“世界第一浪子达斯丁终于修成正果”；“一代天骄折翼老虎14年后王者归来”……还有今年这个故事也很丰富劲爆：“亚裔球员的第一次”+“日本人的终极圆梦”+“十亿美金少年从奥古斯塔一飞冲天”+“北美洲，欧洲，非洲，南美洲，大洋洲，亚洲，88年后六大洲的冠军终于集齐”……这里不只上演激情戏和励志戏，还有悲情戏：“大白鲨六杆领先折戟尘沙”，“小飞侠三冠梦断阿门角”，“球王接班人麦克罗伊解不开的崩盘魔咒”……
故事层出不穷，剧情跌宕起伏，英雄新旧交替，看穿了都是套路，打的都是明牌，瞧瞧人家这故事编导能力和文化输出能力，服不服？可我们学得来吗？买股票的那么多，为什么只有一个巴菲特？巴菲特说因为没有人愿意慢慢变富。股神这话简直是打中国男足们的脸嘛。高尔夫这个行业在中国从朝阳初升到日薄西山不到二十年，二十年后还是一条好汉吗？谁知道呢。估计是因为在美国人创造的高尔夫宇宙里追着别人跑太累了。要么是想像新能源汽车一样讲个自己版权自己主导的新故事弯道超车吧，中国能变成新时代的故事大王吗？哪怕是有生之年活久见，我们都盼着呢。

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