小风看球｜韩国观女子高尔夫第一强国，强在整个产业 ...

SWIN21 · 发表于 2017-10-23 00:00:00

在普利司通的广告中高真荣不比明星逊色

与2006年中国女子公开赛刚刚举办时的20万美元相比，今天赛事的奖金已经上涨到55万美元，这其中一个很大因素在于SBS高尔夫从JTBC高尔夫抢走了女子韩巡的直播版权，给了它一个更好的播出平台，以至于整个巡回赛的奖金都水涨船高。

其实这场大战的始作俑者是JTBC高尔夫，因为他们先从SBS高尔夫那里挖走了被认为最有媒体价值的美国LPGA巡回赛。

虽然韩国并不大，电视台却相当多，光高尔夫频道，至少我们去韩国期间就看到了三家，除了SBS、JTBC，还有美国的Golf Channel，不过看上去，主要还是SBS与JTBC在竞争。SBS在丢掉美国LPGA版权之后，购买了男子美巡和女子韩巡版权，而JTBC的配置则是美国LPGA+男子韩巡。

从播出时段而言，这样的配置刚刚好，晚上直播美国的赛事，白天直播国内的赛事，两家电视台都有足够的节目让观众一饱眼福。

比较罕见的是我们有一天还在SBS高尔夫中看到了青少年赛事的转播。王述对我说，不要说中国，他在日本也没有看到过对青少年赛事进行转播。这足以见得韩国对高尔夫节目的需求有多么大。

球迷来到赛场只为看高尔夫

高尔夫媒体对高尔夫节目的需求，刺激了巡回赛奖金水平的增高。而高尔夫媒体之所以有钱购买版权，甚至自制节目——整个韩华精英赛全程由SBS的电视团队操刀——则在于企业愿意在高尔夫媒体之中投放广告。

根据我们随机的统计，SBS与JTBC的高尔夫球具、服装广告就有10多家，既包括我们耳熟能详的Titleist、泰勒梅、HONMA、普利司通、美津浓等等美国日本的高尔夫品牌，也有韩国本土的品牌，其中最震撼的是沃维克，竟然请到了《来自星星的你》的女主角全智贤打广告。

全智贤为Volvik打广告

当然更多主角来自高尔夫行业内。高真荣、许允境、徐宝美纷纷出镜为各大球具商做广告。

这说明了什么？十分明显，高尔夫球具的消费者仅限于高尔夫圈，这么多品牌能够共存说明韩国的高尔夫体量足够大，像中国，一家电视台中出现三个球具广告，基本上就等于天方夜谭了。

当然，还有更多佐证说明高尔夫在韩国人气超高。我们在南春川一个不起眼的背街小巷中见到了由女子韩巡认证的室内高尔夫游戏，而在首尔站的奥特莱斯中，我们竟然看到了专门的高尔夫部门，售卖乐卡克等知名品牌的打折商品。

当然最直观的景象还是来自赛场。虽然玉宫高尔夫俱乐部处于一座山上，距离首尔，甚至春川都有一定距离，可是每天都有许多高尔夫球迷来现场观看。根据观察，这些球迷大多在30岁到65岁之间，有男有女，至少都是中产阶级。在伊利希安度假村赛事停车点，我们见到了韩国不常见的外国豪车品牌，比如宝马、奔驰、保时捷等。而随着周末的到来，因为孩子们休息了，也有不少年轻父母带着小朋友来到赛场。