伍兹签约独家视频平台GOLFTV宣布关停，对整个行业意味着什么？ ...

Imolaの忆

昨天，付费高尔夫视频平台GOLFTV宣布即将关停。用户收到了一封来自GOLFTV的邮件，称平台将于一个月后的12月12日正式停止服务。

邮件中表示：一个月后，用户将无法在平台登陆个人账号。公司将配合苹果商店为自动续费和已经预付费用户办理退款等相关事宜。

虽然GOLFTV平台没有向中国大陆地区开放服务，但各位高尔夫球迷想必对它并不会感到陌生。

辉煌的诞生

GOLFTV的诞生可谓轰动一时。

2018年6月，全球著名的探索频道Discovery与美巡赛签下了一份长达12年、总额20亿美元的天价合同，GOLFTV正是合约内容之一。
该平台于2019年1月1日正式上线运营，在全球范围内（除美国外）取代现有的PGA TOUR LIVE。用户可以通过付费订阅观看每年超过2000小时的实时赛况，包括美巡赛、欧巡赛、LPGA等一系列巡回赛，以及球员锦标赛、联邦快递杯系列总决赛和总统杯等赛事直播。
此外，平台还提供各种优质内容点播，以及球星教学、明星专访等独家视频内容。致力于打造一个关于高尔夫的视频生态系统：观赛，学球和打球。
除了美巡赛和Discovery两大巨头背书，平台正式上线前又在11月底宣布与顶流巨星老虎·伍兹达成独家合作，粉丝可以通过各种节目和自制内容，更加真实且规律地了解这位高尔夫终极偶像的生活、思想和比赛表现。

“……了解老虎不为人知的一面……”听听这宣传语，哪个高粉儿能抵挡住这样的诱惑。更何况当时的伍兹刚刚结束了长达五年的冠军荒，老虎的回归和巡回锦标赛决赛轮热情到无法控制的疯狂粉丝让资本看到了行业的希望。这也是伍兹第一次与视频平台进行合作，其中还包括了一系列视频教学内容。

“有机会做教学是令人兴奋的。我一直都专注于自己的比赛，这种经验可以帮助全世界的球员。”伍兹曾对此表示。“无论你是老手还是初学者，都可以从中学到一些可以打得更好的技巧。我就是想通过这种方式，回馈那些和我一样热爱这项运动的人。如果我能够帮助下一代更好地享受这项运动，并且打得更好，那就更特别了。”就这样，万众瞩目下GOLFTV 2019年正式上线。

萧条落幕
虽然一个月后关停平台的决定有些突然，但却是早有苗头。

今年4月，探索频道就关停了另一流媒体平台CNN+。要知道该平台当时仅成立了4周，投资已经超过10亿美元。在纽约时报报道这一消息时，拿到了一份探索公司内部会议的录音资料，其中就明确指出进军高尔夫领域是一个失败的决定。

探索频道流媒体业务全球主管JB·佩雷特(JB Perrette)指出公司在流媒体平台吸引订阅用户方面遇到了困难。还提到了探索频道自己开创小众流媒体服务（汽车、食品和高尔夫）的“痛苦”历史，表示这些服务的营销成本很高，最终用户寥寥。
“我们几乎每次推出这些产品都以失败告终。”佩雷特说道，这证明高垂类频道并不是吸引订阅的最佳方式。

此外GOLFTV签约的顶流巨星老虎·伍兹在去年年初的车祸后极少参赛，曝光率大大减少，整个高尔夫行业收视率大幅下滑。
再加上今年LIV高尔夫出现，抢占了DJ、科普卡、德尚博等老牌明星，又挖走了新科英国公开赛冠军卡梅隆·史密斯，导致美巡赛阵容受损，用户不再愿意为此买单。
内忧外患之下，GOLFTV上线不足四年，便无奈迎来萧条落幕。

有什么影响？
对于探索公司来说：



这一决定或许是今年公司与华纳传媒合并的“牺牲品”之一。4月8日，Discovery与华纳传媒正式完成合并，Discovery以430亿美元从美国电信业巨擘AT&T手中买下华纳传媒29%股权，成立名为Warner Bros. Discovery的新公司。据报道，两家公司曾表示合并“能够为其流媒体服务投资更多的原创内容，加强其全球线性付费电视和广播频道的节目选择，并提供更多的创新视频体验和消费者选择”。

而如今关停GOLFTV等一系列举动，正是新公司首席执行官大卫·扎斯拉夫“35亿美元刀耕火种计划”的最新牺牲品。扎斯拉夫曾表示，该计划的目的是减轻今年两公司合并时带来的500亿美元债务负担，近期已经出现了一系列颇有争议的裁员和项目削减。


对于美巡赛来说：

这可能并不是个坏消息。据美巡赛发言人表示，美巡赛此前与Discovery达成的12年20亿美元转播协议不会受平台关闭的该影响。据了解，美巡赛转播权将移交给探索频道提供的一个更大的流媒体平台Discovery+(或类似)，合约的金额将保持不变。

就在去年，美巡赛放弃了自己的流媒体平台PGA Tour Live，转而与ESPN+签署了价值数十亿美元的协议。自那以后，美巡赛的高管们公开称赞这笔交易在增加赛事收视率方面发挥了显著作用。而此次平台的转变也正是顺应这样的发展，或许也能为收视率带来积极的帮助。
对国际地区（非美国）高尔夫球迷来说：

在新的架构下，美巡赛的流媒体版权将会转移到Discovery+平台，在Discovery+无法使用的国家，Discovery将在不同的本地平台上提供其美巡赛节目。


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