在“借势”和“推势”之间，FILAGOLF强势打造中国高尔夫新菁英时代 ...

怡乐多

4月18日，在深莞观澜湖，高端专业高尔夫时装品牌FILA GOLF携手英国豪华高性能超级跑车McLAREN迈凯伦汽车联乘发布以「BORN TO BE ELITE 双生破界 菁英新生」为主题的2023年跨界联名之作。源于对专业性能和速度的共同追求，两大品牌破圈联动，以超跑科技赋能高尔夫装备，突破菁英运动与极速运动的边界，呈现了一场高端菁英运动时装大秀。

FILA大中华区总裁姚伟雄表示：“FILA作为McLAREN首个合作的时装品牌，两个品牌都追求美感与性能的创新领先，将超跑科技与专业高尔夫装备相融合。”作为行业先锋，FILA GOLF不断以科技助力提升高尔夫时装性能，迈凯伦汽车则不断开创前沿科技推动超跑性能的升级精进，两大热衷于突破和超越的高端品牌的强强联合，为专业高尔夫圈层带来前所未有的震撼力作。

FILA大中华区总裁姚伟雄


“迈凯伦汽车与FILA GOLF共享“科技赋能”的价值观，此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦技术运用于时装工艺当中。”迈凯伦汽车中国区总经理王娜也表达了此次合作的契机。

迈凯伦汽车中国区总经理王娜


此次发布会现场极富创意，以管弦乐团的演奏联动全场，将超跑的极速驰骋与高尔夫运动中的强势爆发做为音乐线索，极速运动与菁英运动完美融合，完美打造沉浸式视听享受；中国高尔夫球领军人物冯珊珊作为新生见证官精彩开球，将注入超跑创新科技的高尔夫服装性能发挥到极致；FILA GOLF新星菁英团特约教练Michael Dickie，签约球手陈子豪、叶沃诚、蔡丹琳、黄芷莹、石昱莉、林芊惠也共同出席本次发布会，见证联名系列首发。


知名演员林峯、张蓝心、释小龙等高尔夫爱好者作为观秀嘉宾，上身联名系列，诠释菁英运动美学。




基于F1赛道的创新科技赋能高尔夫装备


汲取迈凯伦汽车基于F1赛道的创新科技，FILA GOLF在专业领域中成功打造出“高尔夫圈的超跑装备”。FILA大中华区品牌副总裁、FILA高尔夫事业部总经理施睿在联名系列发布现场，对FILA GOLF x McLAREN联名系列做出了更深层的解读。

FILA大中华区品牌副总裁、FILA GOLF事业部总经理施睿

超跑创新科技加持，FILA高尔夫装备从此实现破界——


轻量先锋，科技破界。汲取迈凯伦车身碳纤维科技元素，FILA GOLF将超轻量碳纤维运用于时装工艺中，极大化减轻装备重量束缚，超轻防水，助力高尔夫选手及爱好者们拥有超跑级挥杆速度；流畅线条，美学破界。模拟迈凯伦汽车车身空气动力学原理，创新性地在高尔夫装备上打造「体表微循环系统」，超强透气；3D立体版型的流畅线条分割，贴合人体工学结构，保证360度挥杆自如，升级诠释专业运动的舒适性。


另有冷黑科技，体验破界。沿袭极跑格调，搭载全球唯一解决黑色面料吸热问题COLDBLACK冷黑科技，有效减少58%出汗量，阻隔30°C热能传导，持久凉感。用变革性科技，带来变革性高尔夫挥杆体验。

滑动查看更多搭载三大超跑科技服装


此次FILA GOLF x McLAREN联名系列产品涵盖男士和女士服装、鞋履及配件。高性能高球装备，助力高尔夫专业选手及爱好者们实现身体无束缚，挥杆超速度的高球运动体验。全系列完成视觉享受+专业性能感受的颠覆升级，真正开创运动时装新纪元。

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掀起菁英运动新风潮 FILA再次引领行业新方向   



事实上，时装圈的跨界联名并不鲜见，但FILA GOLF x McLAREN的联合，创新聚焦各自专业领域科技的破界融合，极具跨越性意义——优雅菁英的高尔夫运动+代表创新的超跑科技深度碰撞，造就了专业运动服装的强性能突破。


将优雅与速度完美融合的菁英运动风潮，是FILA回归专业运动领域的全新探索。从时尚运动，到高级运动时装，再到如今的菁英运动新战略，FILA作为高级运动时装先锋代表，始终不断突破，拓宽品牌边界，重新定义行业潮流。


敢于创想，向上探索，才能引领行业共同进阶。菁英运动新风潮，不仅是FILA的再次新生，更给了时装行业更多破局思考引领行业新方向。

FILA大中华区品牌副总裁、FILA GOLF事业部总经理施睿


借此次FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列发布之际，FILA大中华区品牌副总裁、FILA GOLF事业部总经理施睿与新浪高尔夫分享了更多关于FILA GOLF的起源与新生。



FILA与高尔夫运动渊源颇深。早在1976年，FILA就已经进入了高尔夫领域。包括八个男子大满贯冠军得主汤姆-沃森（Tom Watson）、三个女子大满贯冠军得主南希-洛佩兹（Nancy Lopez）、两个男子大满贯冠军得主李-捷森（Lee Janzen）等高尔夫名宿曾穿着FILA的服装在高尔夫赛场上披荆斩棘。


双生破界，菁英新生


“双生破界，菁英新生”FILA GOLF与迈凯伦本次联名系列的核心slogan，也是FILA GOLF希望向大众传递的品牌理念。施睿通过“借势”和“推势”角度解释了这八个字的含义。


“所谓‘借势’，当今年轻人越来越喜欢高尔夫运动，加入高尔夫运动，我们要跟这个势走在一起。而‘推势’则是我们要与中高协、像观澜湖这样的高尔夫球会以及高尔夫媒体人等一起打造一个专属于中国的新菁英时代。”


施睿所描绘的中国新菁英时代，是一个打破世人对高尔夫固有印象的时代——高尔夫是可以兼顾专业与时尚的菁英运动。FILA GOLF希望通过专业时尚的服饰帮助中国球员以更加靓丽和自信的姿态走上世界舞台。


设计+科技，走近消费者


设计和科技，在施睿看来是消费者最看重的部分。而这与FILA高尔夫的定位不谋而合。


“FILA GOLF的定位非常清晰——强设计感、高端、专业的高尔夫品牌。时尚的设计和专业的科技是消费者会买单的东西，帮助他们在球场上更加的优雅和出类拔萃。这也是未来FILA GOLF要坚持打造的东西。”


早在10年前，FILA的定位就是高端运动时尚品牌；10年后的今天，即使受到众多因素的影响，FILA仍旧坚持自己的初心和定位。


“既然定位成高端运动时尚品牌，最核心的就是到底能不能服务高端人群。所以我们现在更聚焦菁英运动，或者说更加强化菁英运动的心智，从而真正让高端时尚运动的定位能够落地，不然就是一句空话。”


时尚引领，专业内核


时尚从来都不是只针对一小撮群体的文化，FILA GOLF一直致力于将高端时尚运动理念传递给更多更广泛的人群。与此同时，时尚度也是FILA GOLF与其他高尔夫品牌最大的差异化。


“FILA GOLF一直强调科技的重要性，这也是此次与McLAREN迈凯伦合作的核心，让跑车科技赋能高尔夫装备。‘时尚引领，专业内核’，FILA GOLF要深化在专业心智上的打造，才能让品牌更健康的发展。”施睿说道，“在整个专业度的打造上，我们希望消费者在真正运动的时候，特别像高尔夫，打18个洞，4个半小时甚至5个小时，一会下雨一会出太阳，面对复杂场上环境当中，我们可以成为消费者的选择的品牌之一。”


体验高尔夫装备性能新生，解锁菁英运动时装的魅力。4月18日起，FILA GOLF × McLAREN联名系列全线上市，FILA GOLF门店、FILA GOLF天猫旗舰店、FILA官网、FILA精选顶级门店同步发售，敬请期待一次优雅与速度完美融合的菁英时尚之旅。